Tijuana, Baja California, 11 de junio de 2026.- Restaurantes y bares de Tijuana enfrentan incertidumbre comercial tras anunciarse que deberán pagar licencias de entre 7 mil y 25 mil pesos para transmitir los partidos del Mundial de Fútbol, una medida que los empresarios consideran una carga financiera imprevista que frena sus expectativas de reactivación económica y derrama turística local.
Contexto del anuncio
La justa deportiva internacional representaba una de las temporadas más esperadas por el sector comercial en Baja California para elevar el flujo de comensales. Diversos establecimientos del primer cuadro de la ciudad, la Zona Río y áreas turísticas ya habían invertido recursos en adecuaciones de infraestructura, pantallas, sistemas de audio y campañas publicitarias específicas orientadas a captar a la afición durante los días de juego.
Qué informaron las autoridades
Martín Muñoz, presidente fundador del Clúster Gastro-Turístico, señaló que la medida ha estado rodeada de desinformación y dudas entre los negocios. El representante empresarial explicó que muchos establecimientos esperaban aprovechar la justa deportiva para incrementar sus ventas y ya habían preparado estrategias de promoción, publicidad y adecuaciones para atraer clientes durante los encuentros. Asimismo, indicó que existen restricciones relacionadas con el uso de imágenes, logotipos y materiales promocionales vinculados con el Mundial, lo que limita las acciones comerciales previstas.
Impacto para la ciudadanía
Para los consumidores, esta regulación podría traducirse en una menor cantidad de espacios públicos disponibles para presenciar los encuentros deportivos o en modificaciones en los esquemas de consumo mínimo dentro de los locales. Muñoz refirió que algunos afiliados a organismos empresariales podrían acceder a descuentos en las licencias, aunque consideró que el gasto representa una carga adicional para negocios que buscaban beneficiarse del aumento de visitantes.
Próximos pasos
El desarrollo del torneo mundialista medirá el impacto real de estas disposiciones en la economía de la región fronteriza. Los empresarios gastronómicos anticipan que las nuevas condiciones modifican el panorama y reducen las expectativas de ganancias para parte del sector, por lo que buscarán asesoría jurídica para aclarar las limitaciones sobre el uso de marcas oficiales y marcas patrocinadoras antes de que inicien las transmisiones masivas.
